Яндекс.Директ - собственная разработка компании Яндекс, задача которой - организовывать показ контекстной рекламы, присланной заказчиками. В сфере русскоязычного сегмента интернет-пространства Яндекс.Директ впервые запустили в 2001 году. Это гораздо раньше, нежели начали работать другие конкурентные сервисы - Begun и AdWords. На данный момент Яндекс.Директ является одним из самых популярных инструментов для публикации поисковой рекламы. Маркетинговая информация, размещенная при помощи этой системы, обеспечивает ее показ свыше 22 миллионам пользователей по всему миру ежедневно.
По сравнению с другими конкурентными порталами, Яндекс.Директ отличается минимальным уровнем финансовых вложений, комфортным интерфейсом, а также высокой результативностью размещенной здесь рекламы. Показ объявлений проводится как внутри поисковой системы, так и на партнерах маркетинговой сети.
Таргетинг
Одним из наиболее важных факторов является таргетинг. Его условно можно разделить на две большие категории:
- временной;
- географический.
Первый определяет время, выделенное для показа (рабочее, индивидуальное (определяется самим пользователем) или круглосуточная публикация). Второй фактор позволяет вести учет местонахождения пользователей поисковой системы или сайтов, показывая рекламу только тем людям, которые имеют принадлежность к определенному региону.
Стратегия показа
Система Яндекс.Директ предусматривает два главных вида стратегий, выбрать которую можно исходя из соотношения возможности/ожидания:
- Быстрое привлечение пользователей: гарантирует резкое увеличение количества посетителей рекламируемого сайта;
- Распределенный недельный бюджет: расход денег проводится равномерно на протяжении семи дней.
Как проанализировать статистику?
Для маркетингового специалиста крайне важно предварительно ознакомиться с теми или иными статистическими данными. Как правило, оценка спроса пользователей на ту или иную информацию проводится с применением открытой статистики. Для этого, в Яндекс разработали специальный инструмент, именуемый Яндекс.Вордстат.
Методы оплаты
Списание денег со счета проводится только в том случае, если пользователи перешли по объявлению на сайт. Количество показов не имеет никакого значения. Бюджет рекламной кампании определяется владельцем аккаунта в Яндекс.Директ самостоятельно.
