Как отфильтровать брендированный трафик?

Почему растет брендированный трафик?

Чаще всего брендированый трафик дает скачок после:

1. масштабной рекламной кампании в виде наружных баннеров;
   
2. рекламы на радио;
3. других пиар акций.

Почему падает поисковой трафик?

Ответ прост – низкие позиции в поисковой выдачи, маленький CTR по сниппетам, слабый уровень оптимизации. Как привило, продвижение сайта включает в себя работу над данными параметрами.

Начало

Для анализа мы будет использовать бесплатный инструмент аналитики «Яндекс.Метрика». Так как работать с регулярными выражениями яндекс метрика не умеет, в первую очередь мы выгрузим все поисковый фразы для дальнейшей фильтрации.

 
Конструктор -> Новый отчет

Выберите необходимый временной диапазон

Мы будем рассматривать следующие показатели

1. поисковый запрос;
   
2. количество визитов;
3. показатель отказов;
4. средняя продолжительность визитов.

Для этого настраиваем форму отчета следующим образом:

Настройка отчета построчно

Построить отчет по:

• «Поисковому запросу»

Посчитать

• «Количество визитов»
• «Отказ» – «среднее»
• «Продолжительность визита» – «среднее»

При условиях

• «Тип источника трафика» – «равно» – «Переходы из поисковых систем»

Ниже должна получиться следующая шапка таблицы:



 Если шапка таблицы идентична вышеприведенной – жмем «Показать отчет»

Спустя некоторое время, будет сформирована таблица следующего вида:

В данной таблице представлена статистика для всех ваших поисковых запросов, включая брендированные. Для фильтрации брендированных запросов мы выгрузим данную таблицу в .csv документ.

Кнопка «Сохранить как» находится в правом углу в начале страницы:

Далее откроем сохраненную таблицу в текстовом редакторе

Фильтрация трафика в MS Excel

После удаление верхних информационных строк, и стандартных настроек форматирования, таблица должна приобрести следующий вид:

Для фильтрации брендированного трафика нам понадобится найти все возможные брендированые запросы, и составить список. В моем случаи список будет выглядеть следующим образом:

1. домен сайта;
   
2. сантур;
3. santur.

Думаю что для примера, этого будет вполне достаточно. В зависимости от проекта, количество брендированных запросов может достигать 50-200 вариаций.

Используем формулы

Теперь мы напишем формулу, которая позволит проверить построчно вхождение каждого запроса из сформированного выше списка:

1 =MIN(-ISNUMBER(SEARCH({"сантур";"santur";".ru"};A2)))

Затем создаем новую колонку “Проверка” и растягиваем формулу до конца страницы:
Напротив тех сток, где будут обнаружены вхождения запросов из нашего списка, появится значения “-1″. Нам остается лишь отсортировать таблицу по колонке “Проверка” по убыванию.

Что дальше

Для сравнения долей трафика, можно суммировать количества визитов для брендированного и и не брендированного трафика, а затем построить диаграмму для наглядности:

Таким образом, вы без проблем сможете определить динамику роста как поискового брендированного, так и не брендированного трафика по месяцам (используя разные временные диапазоны в яндекс метрике).