Почему сайт есть, а клиентов нет: поисковики не видят в нём бизнес

Но в погоне за показателями полезности контента и полноты информации о товаре карточки товара так же обрастают обилием текста, характеристик, интересных способов применений.

В итоге карточка товара всё чаще выглядит как статья: описание, характеристики, советы по применению. И внешне такой сайт уже мало отличается от справочника.

У бизнеса может быть хороший сайт, подробные тексты и полезные карточки товаров.

Но для поисковиков он всё равно остаётся «просто источником информации».

Разберёмся, почему так происходит и как это исправить.

Для поисковиков и нейросетей эта граница действительно размыта.
А это напрямую влияет на видимость сайта:

• хуже участвует в локальной выдаче
• реже показывается в картах
• слабее попадает в рекомендации и ИИ-ответы

И что же делать, чтобы сайт был полезный для клиентов и поисковики и ИИ видели в нем еще и бизнес?

Что отличает бизнес-сайт с точки зрения поисковиков

Для поисковых систем сайт бизнеса — это не дизайн и не тексты.
Это набор подтверждённых признаков.

Поисковики смотрят, есть ли:

• чёткое указание, что это именно компания
• конкретный адрес, а не просто город
• единые контактные данные
• связка сайта с картами
• понятный график работы

Если этих сигналов нет — сайт просто ваша визитка.

Микроразметка LocalBusiness как раз и отвечает на главный вопрос поисковика:

«Это реальный бизнес или просто сайт с информацией?»

Она:

• прямо указывает тип сайта — бизнес
• структурирует адрес, телефон и регион
• помогает связать сайт с картами
• снижает количество ошибок и догадок

Проще говоря, вы официально заявляете о себе как о компании.

Почему это важно для ИИ

Современные ИИ-ответы стараются:

• рекомендовать реальные компании
• опираться на проверенные данные
• избегать сайтов без подтверждённой информации

Если сайт выглядит как справочник, ИИ может использовать его как источник текста, но не как бизнес, которому можно доверять.

Как это реализуется на практике

Технически задача решается очень просто — на сайт добавляется специальная служебная разметка LocalBusiness.

Она:

• не видна посетителям сайта
• не влияет на дизайн и скорость
• добавляется один раз
• читается поисковиками, картами и ИИ

По сути, это структурированная карточка компании, встроенная в сайт.

Ниже приведён пример такой разметки.

Важно:
это не инструкция «скопируйте и вставьте», а пример того, как сайт сообщает поисковикам, что он принадлежит реальному бизнесу.

Если все-таки планируете воспользоваться данным куском кода, обязательно заполните свои данные в активных полях.

Пример микроразметки LocalBusiness

<pre class="code-block">
<code>
&lt;script type="application/ld+json"&gt;
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "ИП Иванов Иван Иванович",
  "description": "Сеть мегамаркетов «Купи не дорого»",
  "url": "https://domen.ru",
  "telephone": "+7991129222292",
  "email": "info@domen.ru",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Ленина, 15",
    "addressLocality": "Екатеринбург",
    "addressRegion": "Свердловская область",
    "postalCode": "620144",
    "addressCountry": "Russia"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 56.804717,
    "longitude": 60.610383
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": [
        "Monday",
        "Tuesday",
        "Wednesday",
        "Thursday",
        "Friday"
      ],
      "opens": "08:00",
      "closes": "17:00"
    }
  ]
}
&lt;/script&gt;
</code>
</pre>

Что важно понять, даже не разбираясь в коде

Этот блок сообщает поисковикам:

• кто вы — реальная компания, а не справочный сайт
• где вы находитесь — не просто город, а конкретная точка
• как с вами связаться — подтверждённые контакты
• когда вы работаете — для карт и локальной выдачи

Именно такие сигналы помогают поисковым системам и ИИ:

• отличать бизнес-сайт от информационного ресурса
• корректно привязывать сайт к региону
• использовать его в локальных рекомендациях

Почему это делают один раз

Если адрес, телефон и график работы не меняются, эта разметка не требует поддержки.

Поэтому её обычно:

• добавляют при запуске сайта
• или при SEO / GEO-аудите
• или при проблемах с локальной видимостью

Если хотите проверить, как поисковики видят ваш сайт и считают ли они его бизнесом — напишите нам, подскажем.