О КОМПАНИИ
«Салон Premium» — компания, которая с 2006 года работает на рынке премиальной бытовой техники. В ассортименте представлены европейские бренды высокого уровня: Bosch, Miele, Smeg, Gaggenau, Liebherr и другие. Клиент работает напрямую с производителями, без посредников. Это важно для покупателей премиального сегмента: они хотят быть уверены в оригинальности техники, официальной гарантии, качестве консультации и правильном подборе оборудования под интерьер, кухню или проект.
У компании есть три салона с выставочными залами в Екатеринбурге, Тюмени и Москве. Покупатели могут приехать в салон, посмотреть технику вживую, протестировать функции приборов и получить консультацию специалистов.
НАЧАЛО РАБОТЫ
Работу с сайтом салона «Premium» мы начали в 2021 году. Клиент столкнулся с двумя основными проблемами: несмотря на вложенные средства и время, сайт не начинает продвигаться. В результате количество заказов оставалось низким.
В карточках товаров не хватало информации, которая помогает покупателю принять решение. В премиальной технике человеку важно понимать не только цену и характеристики, но и что подойдёт к товару, какие есть документы, гарантия, условия покупки, доставка, монтаж.
Также мы обратили внимание на фильтры в категориях. Для интернет-магазина техники фильтрация — один из ключевых элементов. Если параметры расположены неудобно или не соответствуют логике выбора, пользователь тратит больше времени, хуже ориентируется в каталоге и может уйти к конкурентам.
БАЗОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
Мы начали усиливать карточки товаров так, чтобы они лучше работали и для SEO, и для продаж.
- Добавили аксессуары и сопутствующие товары. Такие блоки помогают увеличить средний чек и одновременно дают покупателю ощущение, что товар можно купить в полной комплектации, без самостоятельного поиска по разным сайтам.
- В карточки товаров начали добавлять инструкции, сертификаты и техническую документацию в PDF. Для покупателя это повышает доверие, карточка становится более информативной.
- Добавили блок гарантии — это один из важных факторов принятия решения. Покупатель хочет понимать, что техника официальная, есть сервисная поддержка и понятные условия обслуживания.
- Пересмотрели параметры в фильтрах категорий. Мы предложили скорректировать порядок и значимость параметров в фильтрах. Цель — чтобы пользователь быстрее находил нужную технику по важным характеристикам: бренду, типу, размеру, способу установки, цвету, функционалу и другим параметрам.
По сайту велась комплексная базовая SEO-работа:
- Выполнялась внутренняя оптимизация, дорабатывалась структура разделов и посадочных страниц, чтобы сайт был понятнее для пользователей и поисковых систем. Мы работали с каталогом техники, карточками товаров, страницами брендов, разделами услуг.
- Отдельное внимание уделяли мета-тегам, текстам, внутренней перелинковке, техническим элементам, индексации и коммерческим факторам. Важно было не просто вывести страницы в поиск, а сделать так, чтобы посетитель мог быстро выбрать технику, получить консультацию и оставить заявку.
- Дополнительно мы уделили особое внимание оформлению карточек компании на Яндекс Картах, Google Картах и в 2ГИС. Для Premium это было особенно важно: компания продаёт премиальную технику не только через сайт, но и через реальные салоны с выставочными залами, где покупатель может посмотреть технику вживую, протестировать функции и получить консультацию специалиста.
- Также мы выводили на страницах с техникой дополнительные теги под узкие поисковые запросы. Это помогало расширять охват семантики и создавать дополнительные точки входа для пользователей, которые ищут технику по конкретным параметрам, брендам, типам установки, функциям или сценариям использования.
2022 год
Сайт стал лучше работать как SEO-инструмент и как продающий каталог. Карточки товаров стали информативнее, категории — удобнее для выбора, а структура сайта — понятнее для поисковых систем. В результате трафик вырос в 5 раз
ОПТИМИЗАЦИЯ РАЗДЕЛА С КУХНЯМИ
Отдельным направлением стала работа с разделом кухонь.
Для Premium кухни — это логичное расширение основного бизнеса. Клиент приходит за премиальной техникой, но часто ему нужна не только техника, а комплексное решение: кухня, техника, подбор под интерьер, консультация дизайнера, расчёт стоимости и помощь в комплектации.
Мы подготовили и внедрили прототип страницы с кухнями.
На странице предусмотрели:
- каталог кухонной мебели;
- возможность отправить заявку на расчёт стоимости;
- форму для связи с дизайнером;
- блоки, которые помогают посетителю не просто посмотреть кухни, а оставить заявку.
Важно было сделать страницу не как обычный информационный раздел, а как полноценную посадочную страницу под заявки.
Расширили сценарий продажи: клиенту не нужно было уходить на другие сайты в поисках мебели или проектировщика — он мог оставить заявку прямо на сайте Premium. Раздел с кухнями стал для сайта Premium новым направлением привлечения заявок.
В результате по целям «Задать вопрос дизайнеру» и «Заказ кухни» обращения выросли до 20 заявок в месяц
ПЕРЕЕЗД НА НОВЫЙ ДОМЕН И ЗАПУСК РЕГИОНАЛЬНЫХ ПОДДОМЕНОВ
Изначально сайт Premium работал на домене premium-ekb.ru. Для компании это было логично на старте: основной фокус был на Екатеринбурге.
Но по мере развития бизнеса домен начал ограничивать продвижение. Компания планировала открытие салонов в Москве и Тюмени, а адрес сайта с привязкой к Екатеринбургу уже не соответствовал новой региональной задаче.
Поэтому мы перенесли сайт на новый домен — tehnikapremium.ru. Новый адрес лучше подходил для масштабирования: он не был привязан к одному городу и позволял развивать продвижение сразу по нескольким регионам.
Следующим важным этапом стала работа с региональностью сайта. У Premium были салоны в разных городах, поэтому важно было показать поисковым системам и пользователям, что компания работает не только как единый интернет-магазин, а как сеть салонов с привязкой к конкретным регионам.
Мы разделили работу сайта по городам и перенесли региональные версии на поддомены. Это позволило точнее продвигать сайт в каждом регионе, показывать пользователю актуальные контакты, условия доставки, оплаты и информацию о ближайшем салоне.
Алгоритм работы:
Настроили геомодуль:
Добавили определение региона и вывод города в шапке сайта.
Доработали сайт для поддоменов:
Разделили региональные версии сайта по поддоменам.
Создали отдельные карты сайта и robots.txt, метатеги и заголовки H1 для каждого поддомена
Адаптировали разделы доставки и оплаты под регионы
Настроили микроразметку JSON-LD для товаров и локальных данных компании в зависимости от региона
Зарегистрировали новый домен. Настроили карту редиректов, чтобы страницы не потеряли доступность для пользователей и поисковых систем.
2025 год
Главный результат переезда — трафик удалось сохранить и продолжить рост. Новый домен и региональные поддомены стали основой для масштабирования Premium: компания развивает присутствие в регионах и открывает 3 салона в Москве
РАЗВИТИЕ КАРТОЧЕК ТОВАРОВ В УСЛОВИЯХ МЕНЯЮЩЕГОСЯ РЫНКА
Несмотря на внешние ограничения, политическую ситуацию и сложности с поставками иностранных брендов в 2022–2026 годах, салон Premium продолжает развиваться. Для премиального сегмента это особенно важно: покупатель стал внимательнее относиться к наличию техники, гарантиям, происхождению товара, характеристикам и уровню сервиса.
Поэтому мы продолжили работу над карточками товаров. Задача была не просто поддерживать каталог в актуальном состоянии, а сделать каждую карточку более полезной, понятной и убедительной для покупателя.
Что делаем:
Улучшаем описания техники. Добавляем больше информации о товаре: особенности модели, ключевые функции, сценарии использования, преимущества для кухни и быта.
Раскрываем функции и характеристики. Покупатель премиальной техники часто выбирает не только по цене и бренду. Ему важно понимать, чем одна модель отличается от другой: какие есть режимы, технологии, материалы, управление, габариты, варианты установки и дополнительные возможности.
Добавляем видеообзоры. Видео помогает показать технику ближе к реальному опыту покупки: как выглядит модель, какие функции есть, как она вписывается в интерьер и чем может быть полезна в ежедневном использовании.
Работаем над визуальным улучшением карточки товара. Дорабатываем структуру блоков, подачу характеристик, расположение важной информации, оформление преимуществ, документов, гарантии и дополнительных материалов.
Карточки товаров становятся не просто страницами с ценой и характеристиками, а полноценными посадочными страницами для выбора премиальной техники. Пользователю проще разобраться в модели, сравнить варианты, получить доверие к салону и оставить заявку.
Для SEO это тоже важно: страницы становятся более содержательными, лучше отвечают на поисковые запросы и помогают привлекать более целевой трафик по конкретным моделям, брендам, функциям и типам техники.
ИТОГИ:
Cайт находится в ТОП-10 по ключевым запросам
Увеличили посещаемость сайта в 20 раз
Количество заявок с сайта выросло в 12 раз
