АМЕРТЕНД

О КОМПАНИИ

Amertend — поставщик промышленных масел, смазочных материалов, СОЖ и сопутствующей технической продукции для производственных предприятий. В ассортименте компании представлены решения для металлообработки, обслуживания оборудования, промышленной смазки, гидравлики, компрессоров, редукторов, подшипников и других технических задач.

Особенность проекта в том, что спрос распределён не только по общим категориям продукции, но и по конкретным маркам и брендам: Shell, Mobil, Kluber, Blaser и другим направлениям. Пользователи часто ищут не просто «смазку» или «масло», а конкретную линейку, артикул, аналог импортного продукта, фасовку или технический паспорт. Поэтому для продвижения было важно не ограничиваться одним общим сайтом, а развивать отдельные посадочные площадки под брендовые направления.

Основной домен amertend.ru уже существовал. По нему мы занимались SEO-продвижением, технической оптимизацией, доработками структуры, микроразметкой, фидами и улучшением индексации. Отдельно были разработаны новые сайты на поддоменах под ключевые марки. Эти поддомены стали самостоятельными SEO-площадками с каталогами, карточками товаров, контентом, фидами и технической оптимизацией под конкретные группы спроса.

ПРОДВИЖЕНИЕ ОСНОВНОГО САЙТА AMERTEND

Первый этап был связан с основным доменом amertend.ru. Мы занимались регулярным SEO-продвижением, исправляли технические ошибки, дорабатывали страницы, обновляли информацию о компании, товарах, контактах и складах.

На сайте было много задач, которые напрямую влияли на индексацию и доверие поисковых систем: 404-ошибки, дубли страниц, некорректные редиректы, проблемы с формами, спам, технические страницы, старые файлы, ошибки в микроразметке и мобильной версии. Мы постепенно приводили сайт в порядок, чтобы он мог стабильно продвигаться по товарным и брендовым запросам.

Отдельно велась работа с товарами и категориями: добавляли новые позиции, обновляли карточки, меняли презентации, актуализировали цены, убирали неактуальные данные, настраивали корректное отображение товаров «по запросу». Для части продукции добавляли таблицы, тексты, документы и технические материалы.

Также занимались рекламными и SEO-направлениями по отдельным продуктам: СОЖ, промышленным смазкам, маслам, аналогам импортных материалов и брендовым позициям. Это помогло понять, какие направления имеют самостоятельный спрос и требуют отдельной структуры для продвижения.

Что сделали на этом этапе

• Настраивали и вели контекстную рекламу в Яндекс Директ.
• Вели регулярное SEO-продвижение основного домена.
• Исправляли 404-ошибки, дубли и технические проблемы.
• Настраивали редиректы и корректную индексацию.
• Обновляли контакты, адреса склада и данные компании.
• Исправляли формы и защищали сайт от спама.
• Дорабатывали мобильную версию.
• Добавляли и обновляли товары, карточки, таблицы и документы.
• Актуализировали презентации, карточки предприятия и файлы.
• Работали с микроразметкой, картами сайта и техническими SEO-настройками.
• Продвигали отдельные товарные направления и брендовые запросы.

РАЗРАБОТКА БРЕНДОВЫХ ПОДДОМЕНОВ

Следующим этапом стало создание отдельных сайтов на поддоменах под ключевые марки. Основная идея была в том, чтобы не смешивать все брендовые направления на одном сайте, а дать каждому направлению отдельную площадку с понятной структурой, каталогом и SEO-логикой.

Первым направлением стал сайт под Shell. На его основе начали формировать подход к новым поддоменам: структура каталога, карточки товаров, технические страницы, формы, футер, политика конфиденциальности, карта сайта, фиды и базовая SEO-оптимизация.

Затем были подняты и адаптированы другие поддомены: Mobil, Kluber, Blaser. Для каждого сайта требовалось не просто сделать копию, а адаптировать его под конкретный бренд: изменить визуальные элементы, цвета, категории, контент, метатеги, редиректы и товарные данные.

Для Kluber отдельно адаптировали дизайн под стилистику бренда, переносили изображения категорий, дорабатывали поиск, исправляли дубли, готовили карту редиректов и расширяли семантику. Для Blaser сделали копию на поддомене, адаптировали дизайн, перенесли контент, настроили редиректы и базовое SEO. Для Mobil выполняли подготовку к запуску, редиректы, технические страницы, настройки robots.txt и SEO-доработки.

Что сделали на этом этапе

• Разработали отдельные сайты на брендовых поддоменах.
• Подготовили структуру под Shell, Mobil, Kluber и Blaser.
• Адаптировали дизайн и визуальные элементы под каждый бренд.
• Перенесли контент, категории, карточки товаров и технические страницы.
• Подготовили карты редиректов.
• Настроили базовое SEO для новых сайтов.
• Добавили страницы политики конфиденциальности, карты сайта и служебные разделы.
• Доработали формы, футер, шапку и мобильную версию.
• Настроили корректные домены, редиректы и техническую основу.

Хронология запуска брендовых поддоменов

Видимость сайта amertend.ru в Яндексе по ключевым товарным запросам в категории промышленных масел и смазочных материалов

НАПОЛНЕНИЕ КАТАЛОГОВ, КАРТОЧЕК ТОВАРОВ И SEO-ОПТИМИЗАЦИЯ

После запуска поддоменов началась работа с наполнением и технической оптимизацией. Для брендовых сайтов важно было не просто открыть каталог, а сделать его полезным для пользователя и понятным для поисковых систем.

Мы дорабатывали карточки товаров: вывод статусов, цен, информации «по запросу», вкладок с оплатой и доставкой, описаний, характеристик, технических документов и паспортов безопасности. Для Kluber переносили информацию из PDF и TDS, добавляли свойства для характеристик, переписывали дублирующие описания и заполняли пустые карточки. Для Mobil отдельно рассматривали проблему слабой индексации и необходимость заполнения описаний для товаров. Также проводили техническую SEO-работу: закрывали страницы с параметрами, исправляли пагинацию, настраивали canonical, robots.txt, sitemap.xml, редиректы, метатеги, alt у изображений и микроразметку товаров. Отдельно проверяли корректность вывода цен в микроразметке, особенно для товаров с нулевой ценой или статусом «по запросу».

Для поддоменов формировали фиды, разбирались с ошибками модерации, выгрузкой офферов и корректностью товарных данных. Это было важно для Яндекс Товаров, Google Merchant и других товарных каналов, где система должна получать чистые данные: название, цену, наличие, ссылку, изображение и описание.

Алгоритм работы:

1

Доработали карточки товаров на брендовых поддоменах

2

Настроили статусы наличия и текст «по запросу»

3

Переносили технические описания, PDF, TDS и паспорта безопасности

4

Настраивали canonical, sitemap.xml, редиректы и метатеги

5

Исправляли микроразметку товаров и технические ошибки

6

Формировали и дорабатывали товарные фиды

ПРОДВИЖЕНИЕ ПОДДОМЕНОВ И РАЗВИТИЕ СЕТИ САЙТОВ

После запуска и базовой оптимизации начался этап системного продвижения поддоменов. Мы работали не только с каждым сайтом отдельно, но и с общей логикой всей сети: основной домен, брендовые поддомены, фиды, микроразметка, карты сайта, формы, корзина, индексация и технические настройки должны были работать согласованно.

Для поддоменов продолжили проработку SEO: индивидуальные метатеги для товаров и категорий, alt и title изображений, Open Graph, разметка товаров, корректные URL в микроразметке, закрытие лишних разделов в robots.txt, настройка 404-страниц и обработка дублей.

Отдельным направлением стала работа с товарными каналами. Мы настраивали фиды для Яндекс Товаров и Google Merchant, разбирались с модерацией, добавляли условия гарантии и возврата, корректировали данные для офферов, проверяли количество товаров в фидах и их попадание в поиск.

Также развивали функциональность сайтов: добавляли псевдокорзину, кнопки покупки, быстрый заказ, согласия в формах, cookie-баннер, защиту от мусорных URL и корректную обработку товаров без цены. Для таких B2B-проектов это важно: пользователю нужно не просто прочитать описание, а быстро отправить заявку на конкретный товар или набор позиций.

Параллельно планировали развитие новых брендовых направлений: SKF, Busch, Mix и других поддоменов. Это закрепило выбранную стратегию — развивать Amertend не как один перегруженный сайт, а как сеть специализированных площадок под разные марки и товарные направления.

Что сделали на этом этапе

• Продолжили SEO-продвижение основного домена и поддоменов.
• Настроили индивидуальные метатеги для товаров и категорий.
• Доработали alt и title изображений.
• Исправили микроразметку товаров и Open Graph.
• Настраивали фиды для Яндекс Товаров и Google Merchant.
• Добавляли страницы гарантии, возврата и политики конфиденциальности.
• Внедряли cookie-баннеры и согласия в формы.
• Доработали корзину, быстрый заказ и обработку товаров без цены.
• Проверяли индексацию, переобход и видимость товаров.
• Закрывали технические и мусорные страницы в robots.txt.
• Работали со скоростью загрузки и весом изображений.
• Подготовили основу для новых брендовых поддоменов.

Работа над Amertend была не просто продвижением одного сайта. Мы начали с SEO основного домена, а затем выстроили более эффективную стратегию: создали отдельные поддомены под ключевые марки и начали продвигать каждое направление как самостоятельный сайт.

Такой подход помог разделить спрос по брендам, сделать структуру понятнее, усилить товарные страницы и подготовить проект к масштабированию. Каждый поддомен получил собственный каталог, техническую SEO-основу, фиды, микроразметку, редиректы и коммерческие элементы для заявок.