Манарага

О КОМПАНИИ

«Манарага» — известная сеть магазинов спортивных товаров, туристического снаряжения, сервисных центров и пунктов проката. Компания работает с 1992 года и за это время стала заметным игроком на рынке товаров для туризма, активного отдыха и спорта. В ассортименте представлены палатки, рюкзаки, велосипеды, спортивная одежда, обувь, альпинистское, горнолыжное, сноубордическое и другое снаряжение.

Особенность «Манараги» в том, что компания не ограничивается только продажей товаров. У сети есть сервисные центры, прокат снаряжения, интернет-магазин и собственное производство под брендами «Манарага», RockLand и GreenLand. Часть товаров компания разрабатывает и проверяет на практике, в походах и экспедициях, что особенно важно для аудитории, которая выбирает снаряжение не по картинке, а под реальные нагрузки.

РАЗРАБОТКА НОВОГО ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА НА 1С-БИТРИКС

Мы разработали для «Манараги» новый интернет-магазин на 1С-Битрикс с использованием решения Аспро. Задача была не просто обновить внешний вид сайта, а создать современную и устойчивую платформу для большого каталога товаров, SEO-продвижения и дальнейшего развития проекта.

• Новый сайт получил современный дизайн, понятную структуру и адаптивную верстку. Теперь пользователю удобнее выбирать товары с компьютера и телефона: каталог стал логичнее, страницы — легче, а путь до покупки — короче.
• Отдельно мы переработали каталог под большой ассортимент. Настроили структуру категорий, фильтры, сортировки, улучшили карточки товаров, добавили избранное и умный поиск с подсказками. Это помогло покупателям быстрее находить нужное снаряжение, сравнивать товары и переходить к заказу.
• Мы настроили интеграцию сайта с 1С. Новый сайт автоматически получает данные по товарам: цены, остатки, фотографии и характеристики. Это решило проблему актуальности информации и снизило нагрузку на сотрудников, которым раньше приходилось тратить больше времени на ручное обновление данных.
• Для стабильной работы интернет-магазина мы провели оптимизацию под высокую нагрузку. Переработали техническую основу сайта и серверные настройки, чтобы он мог стабильно работать при большом количестве товаров и активной посещаемости.
• На сайте были подключены эквайринг и удобные способы оплаты, включая рассрочку и оплату частями. Также настроили основные службы доставки, чтобы покупатель мог выбрать подходящий вариант получения заказа. Настроили интеграции с транспортными компаниями.
• Также настроили условия работы с промокодами и накопительной дисконтной программой. Сайт учитывает данные клиента из 1С и применяет скидку в зависимости от общей суммы предыдущих покупок. Это позволило сделать механику скидок прозрачной: покупатель видит корректную цену в корзине, а бизнес может гибко управлять акциями, промокодами и персональными условиями без ручных пересчётов.
• Отдельное внимание уделили разделам «Сервис» и «Прокат». Теперь сайт лучше показывает реальный масштаб бизнеса «Манараги»: это не только интернет-магазин, но и комплексный outdoor-партнёр с магазинами, сервисными центрами и дополнительными услугами.

Старый сайт:

Новый сайт:

ПЕРЕЕЗД СО СТАРОГО САЙТА НА НОВЫЙ

Провели аккуратный перенос старого сайта, сохранили весь поисковый трафик, корректно перенесли контент и настроили редиректы без потерь.

• Выполнили перенос контента со старого сайта. На старом сайте «Манараги» было много важного контента: информационные страницы, обзоры, описания технологий, материалы по спортивным товарам, разделы о сервисе и прокате. Для SEO и для пользователей было важно не потерять эти страницы при переезде. Мы аккуратно перенесли контент со старого сайта на новый. Сохранили полезные информационные материалы, товарные описания, структуру важных страниц и разделы, которые уже участвовали в поисковом продвижении.
• Отдельное внимание уделили страницам с обзорами и описаниями технологий. Для такого проекта это не просто текстовый контент, а важная часть экспертности бренда. Пользователь выбирает снаряжение осознанно, сравнивает характеристики, изучает материалы и технологии. Поэтому эти страницы нужно было сохранить и корректно встроить в новую структуру сайта.
• Настроили редиректы и сохранили поисковый трафик. Для этого мы сопоставили старые и новые страницы, подготовили карту редиректов и настроили корректные перенаправления. Это позволило поисковым системам правильно понять переезд страниц, а пользователям — без ошибок попадать на нужные разделы нового сайта. Если старую страницу уже знали поисковики или пользователи переходили на неё из закладок, они попадали на актуальную страницу нового сайта. Благодаря аккуратной миграции перенос прошёл без потери трафика. Новый сайт получил обновлённую техническую основу, но при этом сохранил SEO-наследие старого проекта.
• Изменили логику региональности сайта. Вместо нескольких региональных поддоменов сделали единый сайт, чтобы упростить управление контентом, каталогом, SEO-настройками и интеграцией с 1С. Это помогло собрать вес проекта на одном домене, снизить риск дублей и сделать развитие сайта более управляемым.

Не только сохранили весь поисковый трафик при переезде на новый сайт, но и увеличили его на 16%

БАЗОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

После запуска нового сайта мы перешли к базовой SEO-оптимизации. Задача этапа — подготовить сайт к стабильному росту в поиске, убрать технические ограничения и сделать страницы понятнее для Яндекса, Google и пользователей.

Алгоритм работы:

1

Оптимизировали структуру каталога под поисковые запросы

2

Доработали мета-теги и заголовки для категорий, карточек товаров и информационных страниц

3

Настроили внутреннюю перелинковку между разделами, товарами и полезными материалами

4

Вывели теги в разделах каталога, чтобы создать дополнительные посадочные страницы под популярные запросы

5

Настроили микроразметку JSON-LD для товаров и локальных данных компании

6

Проработали скорость загрузки и технические элементы, влияющие на поведение пользователей

ДОРАБОТКИ САЙТА

После запуска и базовой оптимизации мы продолжили развивать сайт: дорабатывали техническую часть, улучшали скорость загрузки и усиливали видимость проекта в новых каналах поиска.

Наиболее сильно на рост трафика повлияла доработка скорости загрузки сайта. Мы оптимизировали загрузку страниц, перевели изображения в современный формат WebP, сократили вес графики, настроили более эффективную загрузку стилей, скриптов, шрифтов и медиаконтента. Для большого интернет-магазина это особенно важно: в каталоге много фотографий товаров, и каждая лишняя секунда загрузки влияет на поведение пользователей, отказы и конверсию. Такие оптимизации помогают ускорить отображение страниц, улучшить показатели PageSpeed и снизить нагрузку на сайт.

Также добавили товары в Google Merchant Center и Яндекс Товары. Для этого сгенерировали и настроили товарные фиды, чтобы системы могли корректно получать данные о товарах: названия, цены, остатки, изображения, ссылки и характеристики. После подключения продукция «Манараги» получила дополнительные точки показа в поиске и товарной выдаче — пользователи начали видеть товары не только в обычных результатах, но и в специальных товарных блоках. Для интернет-магазина с большим ассортиментом это помогло расширить охват, привлечь дополнительный целевой трафик и быстрее приводить покупателя к конкретному товару.

Пример выдачи из “Яндекс Товары” по запросу “рюкзак redfox”

Также продолжили работу с SEO и видимостью проекта. Помимо классической поисковой выдачи, начали учитывать новые сценарии поиска — в том числе нейровыдачу. В результате сайт удалось вывести в ТОП-3 нейровыдачи по важным для проекта запросам. Это усилило присутствие бренда в поиске и помогло получать дополнительные точки контакта с аудиторией.

После доработок сайт стал удобнее для покупателей, проще в управлении для команды клиента и сильнее с точки зрения SEO. Это помогло изменить динамику проекта: вместо падения трафика сайт получил основу для стабильного роста.

В результате выполненных работ по сайту, нам удалось изменить динамику: падение трафика сменилось ростом: