В новом дайджесте — главные обновления от Яндекса и свежая аналитика рынка. Коротко о ключевых событиях:
AI Search от Яндекс.Cloud — новый инструмент, позволяющий ИИ-агентам искать по интернету и корпоративным документам.
Премиальные медийные форматы Яндекса дешевеют до 3,5 раз** — сниженный порог входа и новые пакеты размещений.
Обновления алгоритмов Яндекс Рекламы** — ускоренное переобучение, улучшенная стабильность кампаний и рекомендации по настройкам.
PromoPages: рост стоимости лида и смещение спроса в сервисы** — декабрьские данные показывают перераспределение пользовательского поведения.
YANAnalytic: декабрь удлинил путь до покупки** — вырос исследовательский трафик и повысилась роль ремаркетинга и прогрева.
Дайджест новостей недели
1. Яндекс.Cloud представил AI Search — новый умный механизм поиска для ИИ-агентов
Яндекс.Cloud выпустил AI Search — инструмент, который позволяет ИИ-агентам искать информацию не только в интернете, но и внутри корпоративных документов: PDF, DOCX, инструкций, регламентов и внутренних баз знаний. Теперь компании могут создавать собственных интеллектуальных помощников, способных работать с большим объёмом данных без ручного аннотирования.
AI Search поддерживает фильтрацию результатов по языку, регионам, доменам и источникам, а также позволяет настраивать то, как агент интерпретирует и структурирует найденную информацию. Это значительно ускоряет задачи аналитики, обслуживания клиентов, подготовки отчётов и обучения сотрудников.
2. С 1 января премиальные медийные форматы Яндекса подешевеют до 3,5 раз
Яндекс существенно снижает порог входа в премиальную медийную рекламу. Крупные баннеры, видеобаннеры и спецразмещения становятся доступнее в 3–3,5 раза благодаря новым пакетам: «Стартовый», «Базовый» и «Расширенный». Запуск осуществляется прямо в интерфейсе Директа, без участия менеджера.
Кроме того, в январе–феврале действует пониженный CPM за счёт сезонных коэффициентов. Для бизнеса это означает возможность выкупить престижные рекламные позиции — на поиске, главной странице и в медийных сервисах — по цене, которая раньше была доступна только крупным брендам.
3. Обновления от Яндекс Рекламы: улучшения алгоритмов, сокращение периода переобучения и рекомендации по настройкам
Технические каналы Яндекса сообщили, что алгоритмы оптимизации ставок и распределения трафика стали быстрее адаптироваться к изменениям настроек кампаний и бюджету. Это сокращает период нестабильности после правок и помогает кампаниям быстрее выходить на плановые показатели.
Специалисты рекомендуют не вносить множество изменений одновременно — алгоритмы эффективнее обучаются, когда корректировки выполняются поэтапно. Также отмечается, что качество фидов и стабильность атрибуции напрямую влияют на эффективность автоматических стратегий: несоответствия данных могут приводить к падению объёмов качественного трафика.
4. PromoPages: перераспределение спроса и рост стоимости лида
По данным аналитики посадочных страниц, стоимость лида в декабре выросла в среднем на 15–20% практически во всех товарных сегментах. Однако спрос сместился в сторону сервисных направлений: ремонт, обучение, медицинские услуги, юридическая помощь, обслуживание техники и услуги для бизнеса.
Такое перераспределение объясняется снижением интереса к крупным покупкам в конце года и ростом потребности в решении текущих задач. Для рекламодателей это сигнал усиливать работу с сервисными направлениями и корректировать бюджеты на январь–февраль в пользу ниш, которые демонстрируют устойчивый рост.
5. YANAnalytic: декабрьское изменение пользовательского поведения
Аналитика Яндекса показывает, что в декабре заметно увеличивается доля исследовательского трафика: пользователи чаще изучают информацию, сравнивают предложения, читают отзывы, но реже совершают покупки. Средний путь до покупки стал длиннее на 20–40%.
Реклама в этот период работает лучше при усилении прогрева: ремаркетинг, дополнительные точки контакта, объясняющие креативы, прозрачные условия и чёткие выгоды. Бизнесы, которые подстраивают коммуникацию под «длинный цикл решения», получают более качественный лид-флоу и стабильные показатели окупаемости.
Похожая задача? Мы уже решали.
С 2014 года мы создали и продвинули более 200 сайтов для бизнеса в разных нишах.
Расскажите нам о своем проекте, и мы предложим план действий.
